Amena lleva unas horas de actividad frenética en su twitter @amena_com, y la antigua web de la compañía, amena.com, ha dejado de redirigir a la de Orange y muestra la que probablemente será la nueva imagen de marca de la compañía, conservando el nombre en blanco sobre  el color verde corporativo pero adoptando el tipo de letra de Orange.

De momento tenemos que contentarnos con eso, pero mañana Orange ha convocado a los medios para el gran re-estreno de su nueva (o vieja según se mire) marca low-cost, tal como os anticipaba hace unas semanas en este artículo.

En su intento por entrar en el mercado de bajo coste, Orange había presentado una oferta  firme por Simyo, compra en la que competía con Vodafone, y se encontraba paralizada por cuestiones técnicas. Sin embargo, la toma de control en KPN, matriz de la OMV española, por parte de América Móvil, podría haber echado por tierra la operación. América Móvil es propiedad de Carlos Slim, el hombre más rico del mundo según Forbes.

Después de la aparición de Tuenti Móvil de la mano de Movistar, la Tarifa «La Del Dos» de Yoigo y Parece que en este baile con las low-cost, sólo queda Vodafone sin pareja, y en el probable caso de no poder hacerse con Simyo, ¿veremos resucitar a Airtel en las próximas semanas?

Según una información publicada originalmente por el diario El Economista, Orange está trabajando en un nuevo proyecto bajo la marca Amena que podría ver la luz en las próximas semanas.Según esta misma fuente, la marca sería empleada para un operador de bajo coste.

La operadora comenzaba su andadura en enero de 1999 y fué comprada por Orange en 2005 si bien la imagen de marca no fué totalmente sustituida por la de la operadora francesa hasta octubre de 2006.

Curiosamente, en sus orígenes, la operativa de amena era muy similar a una OMV, con una clara orientación hacia el segmento juvenil al que ofrecía tarifas muy económicas y dando servicio, como más tarde haría Yoigo, a través de las redes de sus dos competidoras por aquel entonces, Movistar  y Airtel (adquirida posteriormente por Vodafone) hasta finalizar el despliegue de su red propia a finales de 2000. Además fué pionera en la tarificación por segundos y en la venta de terminales libres, inicialmente sólo de prepago.

Con esta estrategia, Orange podría tratar de realizar una maniobra similar a la de Movistar con Tuenti, buscando una estrategia de segmentación con una marca más dirigida hacia el público juvenil al que conquistar con precios bajos y, quien sabe, con la imagen desenfadada de su mascota «Pipo».

Sin embargo, la resurreción de Amena podría revelar problemas para alcanzar un acuerdo final con Simyo, cuya compra se disputa desde el año pasado con Vodafone.